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红米品牌独立已迫在眉睫 就是要对标荣耀和OV

腾讯科技讯 1月3日消息,小米公司今日对外正式宣布,旗下红米品牌将独立运营。
小米内部人士表示,红米Redmi将成为独立品牌、独立公司,类似于华为旗下独立运作的荣耀。雷军在微博上表示,把小米和红米分开,各自按不同的方向发展,可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比,主攻电商市场,小米专注中高端和新零售。”

从之前的产品策略来看,红米主要定位中低端产品,并通过低价优势,占据了小米整体手机业务的大部分销量。那么,红米作为一个全新品牌独立之后,会给小米带来怎样的影响?为何将红米取名“Redmi”,而不直接用中文“红米”?小米背后究竟下着怎样一盘棋。我们精选四位知乎答主的回答,腾讯科技稍作整理。

知乎答主“麦克阿摄”:红米独立是迫在眉睫的事情

2013年,红米手机发布,借助于国内已经发展起来的手机ODM方式,主打千元以下,并迅速铺货,并且销量一年达到数千万台,真可谓是国民手机了。

但是问题也来了,在过去三年中,按照一些第三方数据,小米所销售的手机产品严重依赖于红米品牌,甚至在有的年份,这一比例高达85%。

但从整个2018年度来看,小米在国内的市场策略是已经在不断的淡化红米品牌,前不久发布的小米play,不管从配置、用料、ID外观来看,都是十足的红米味。再加上小米8SE、小米8青春版这些,其实也差不多是红米Plus的样子。真正的红米,整个红米6系列,是存在感极低的,可以说是“史上存在感最低的红米”。

为什么需要这种变化? 手机行业,不管是国内还是国际市场,其实都在萎缩,国内萎缩的速度更甚。并不是说用手机的人越来越少了,而是现在手机的使用寿命越来越长。与此同时,小米手机出生的时候,国内人均GDP差不多5000美元,短短几年间发展到了现在的近万美元。

从产品行业和国民收入的变化来看,国内用户自然是更加青睐更高售价的、有品牌的手机产品,这自然是和红米品牌一直以来的定位是矛盾的。事实上目前国内市场的千元以内产品,从三年前的市占率近半,萎缩到现在的15%了。

现在国内如此之大的红米存量机其实在很大程度上是在拉低小米的品牌度。此前的小米品牌和红米品牌,虽说两个品牌,但连LOGO都是一样的,红米就是实打实的低端版小米。

小米在国内市场上弱化红米品牌,于外于内都是迫在眉睫了。在这个市场新新形态的情况之下,国内市场自然是需要淡化红米品牌,使得小米品牌不断的上探、高端化。同时在开拓国际市场方面,红米不仅仅是先头部队,更是战功显赫,尤其在中低收入国家市场,红米真的如同驰骋在无人之境。

国内主体市场上,小米是需要和红米品牌做有所切割;而国际市场上,红米还将比较长时间的作为主力部队。如今战略上把红米作为一个独立品牌,在国内市场上不断的强化小米品牌,从红米科技回归到小米科技。

作为独立的红米品牌,不管是在国内的继续上探,做性价比,或者在低价机领域的进一步耕耘,也都会更少的和小米品牌的牵扯。也可以让小米品牌更好的脱身极限性价比,做足用料,价格上也好有所上探,回归正常的商业规律。

知乎答主“YKshum”:有助于提高小米和红米的品牌定价

红米独立后,红米不再局限于千元机的泥潭,而小米也可以推出有一定溢价的真高端机型,有助于提升小米、红米整体的品牌定价。

海报显示,红米可能要发布一款4800万像素的智能手机。小米将第一款4800万像素新机放到红米发布,无疑是想借此拉高红米的价格定位,同时打响独立后的第一炮。

红米品牌独立,合理地解释了为什么小米会推出Play这个尴尬的系列定位,因为它补充了红米独立之后,小米品牌在这一价格段的产品缺失。

2018年的小米产品线极其混乱。如果日后小米、红米的分割不恰当,还加上美图、海外POCO等品牌,小米的产品线可能更加混乱。

知乎答主“木木”:红米就是要对标荣耀和OV

从官方海报可以看出,“Redmi ”定位年轻,时尚,轻奢,面向国际,这就是对标OV和荣耀。

小米现在已经是全球第五大手机品牌,但如何继续实现全球扩张,提升品牌价值,必然是小米眼下的重中之重。接下来的一年是小米大变的一年,Redmi 品牌的创立也意味着小米的全球化战略逐渐清晰。比如,新品牌用英文Redmi 而不是用“红米”或者是“hongmi ”。

从出货量上看,小米其实是靠红米活下来的,但成也红米败也红米,长期以来,红米坚持的低价、高性价比的策略确确实实俘获了一大票用户群体,但也使得小米烙上了红米的低端入门机标签,这并不利于小米的发展。如果继续只走性价比路线,小米前途堪忧,新品牌的创立意味着小米新的打法。

知乎答主“学写作的丧失”:小米和红米需要回答的四个问题

第一,小米把不把芯片给红米?今年红米最多也就拿到了骁龙636,骁龙660都不给红米,独立了是不是就可以拿到骁龙660了?甚至说骁龙710?我看很难,因为小米线区分产品主要靠的也是芯片。

第二,如果芯片不给,红米刚独立,靠啥来区分产品线呢?

第三,红米品牌独立之后,如何做自己的品牌呢?除了国民性价比手机这种不是品牌的认知,还可以做什么呢?

第四,如果红米独立之后还是卖芯片的产品线,那这个操作毫无意义。所以还是比较期待红米之后会做点什么的。

还有一点,红米颜值上来之后,会跟小米线冲突,价位估计也会上探到2000元价位,小米手机终于在内部有真正意义上的竞争了。

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