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 时代周刊:股票暴跌 苹果不能再回避iPhone业务的真相

关于苹果iPhone业务的乐观叙述在我们眼前正在分崩离析。苹果在周三发布业绩预警,下调了截至12月末的第一财季营收预期,预计当季营收可能同比减少约5%。

  苹果把问题主要归咎为中国市场销售的下滑。但这还不止这些。在给投资者的一封非同寻常的信中,苹果首席执行官蒂姆·库克也告诉股东他多年来应该说的话:公司的iPhone业务的增速已经放缓,原因是智能手机市场和消费者行为发生了变化。对于任何能够在苹果泡沫之外窥视的人来说,这应该是绝对可以预见的。苹果高管们未能履行职责,提前警告投资者所有这些事情,而苹果最终不得不面对现实。

  美国和其他大型智能手机市场的移动运营商,多年来一直在竭力阻止苹果以200美元的超低补贴价向用户出售产品。但正因为如此,导致美国iPhone用户使用设备的时间延长至平均三年以上,远远超过2014年时的约两年。苹果主要向现有iPhone用户销售产品,设备使用时间的延长,意味着销量肯定会下滑。这是一个正在形成的趋势,但库克每一次都否认升级行为的改变会损害苹果营收的问题。这并不是说苹果的业务正在分崩离析。这家公司仍在创造令企业界羡慕的收入和现金流。但是苹果作为上市公司的首要使命失败了:对投资者坦诚业务状况。该公司只是否认了眼前的现实,直到否认不再是一种选择。

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